投资股票市场无论新手还是老手，都可能被看似合理的认知和误区困扰，认为跌多了一定涨，涨多了一定跌，股市投资靠的是运气与胆量，市场风格切换就象是风水轮流转，这些浮浅的认知与误区会给投资者带来重大损失，但通过正确的投资理念与方法是完全可以避免的。
“跌多了就会涨，涨多了就会跌”，都认为股票价格经历大幅下跌会迎来反弹，而经历大幅上涨后会下跌调整；这种认知并不会面正确，股票价格走势由多种因素决定，包括宏观经济环境、政治环境、行业分析、企业基本面、市场情绪等，如一家企业的基本面如持续恶化，股价已大幅下跌，仍可能继续下跌；如果一家企业的业绩持续增长，股价已上涨很多，也可能继续上涨。
凭运气与胆量在股市中敢抄底或敢追涨就能在股市中获得丰厚的回报，这种赌博式的投机心态会造成严重后果，股市是充满不确定性的市场，不是牌桌上比大小，凭运气胆量进行投资决策一定会受到市场给予的重击。
市场会在不同板块、行业与个股之间频繁切换，感觉风水轮流转，试图能抓住每个热点机会，其实市场的切换很难准确到热点切换的时机，如不能深入了解市场规律与企业基本面，盲目跟风追逐热点，可能会迷失在市场中。
投资者要剔除浮浅的认知与误区，必须树立正确的投资理念，要把股票投资当作一项长期的事业来经营，需要自身具备耐心和定力，同时不断学习和研究股票投资的相关知识，提高自己的投资水平，通过阅读经济、金融、投资等专业书籍，掌握宏观经济形势与行业发展趋势，能深入了解市场规律与公司的基本面，根据自身的风险承受能力与投资目标，制定合理的投资策略，采用分散投资的方式降低投资风险，避免因贪婪与恐惧做出错误的决策，当具备这些能力时方可选择具有良好业绩与有成长潜力的企业进行投资，并长期持有这些优质公司的股票可分享企业成长带来的收益。
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