投资股票是市场经济环境下，社会公众实现财务自由的重要选择方式之一，当然，在投资过程中要实现资产的增值，必须先理清投资思路，建立正确的投资理念。投资理念对于投资者来说起着指导投资方向的作用，属于投资战略的范畴，它是使投资者实现正确投资和保持长期投资收益的重要前提。
在什么人更需要学习和善于理财的问题上存在着一个错误的说法，就是只有富人才需要理财；只有富人才对理财有需求；只有富人才有需要理财的资金。表面上看上述的说法似乎很有道理，其实，这是一个误区。理财实质是是一种观念，是一种生活观和生活方式。在某种意义上讲，穷人比富人更加需要学会理财。
投资理念属于战略性和方向性的范畴，因此，在一定意义上讲，其重要性应该排在投资计划、投资技术分析、投资决策和执行投资操作之前。
正确的理念能够使投资者获得长期的、可持续的盈利，并使投资风险控制到最佳状态；反之，错误的理念将导致短期的盈利，且最终将导致长期的亏损，在风险的控制方面也达不到理想状态。我必须指出，在理念问题上，最重要的问题在于错误的投资理念，将导致投资者产生错觉，并最终使投资者形成难以改变的坏的投资习惯。
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